Inventure kembali merilis hasil riset marketingnya. Kali ini hasil riset tersebut tertuang dalam sebuah buku berjudul "Millenial Kill Everything." Yaitu tentang bagaimana konsumen milenial "membunuh" begitu banyak produk, layanan, industri, teknologi, musik, olahraga, dan banyak lagi lainnya. Buku ini di launch di BRI Innovation Center, Jakarta (21/0/2019).
Yuswohadhy sebagai salah satu dari tim penulis, dalam launching buku tersebut mengatakan jika saat ini bisnis menghadapi disrupsi kembar yaitu Digital Disruption dan Millenial Disruption. Jika Digital Disruption mematikan pemain lama dengan cara menciptakan model bisnis yang sama sekali baru sehingga menyebabkan model bisnis lama tidak relevan lagi, Millenial Disruption mematikan pemain lama melalui terbentuknya nilai-nilai, perilaku, dan prefernsi yang sama sekali baru yang menyebabkan value proposition lama menjadi tidak relevan lagi. Kalau yang pertama adalah disupsi yang mempengaruhi sisi supply, maka disrupsi kedua mempengaruhi sisi demand.
Menurut data Badan Pusat Statistik (BPS) pada tahun 2015, jumlah penduduk muda yang masuk dalam golongan millenial sudah mencapai 33% dan diprediksi BPS akan terus meningkat dan pada tahun 2020 porsi populasinya akan menjadi yang tertinggi di Indonesia. Oleh karena itu dalam buku tersebut Inventure memunculkan urgensi bagi perusahaan untuk siap menghadapi tantangan dalam memperbarui konsumen mereka. Referensi dalam buku tersebut menyatakan bahwa pelan tapi pasti konsumen millenial akan mendominasi pasar.
Buku ini bercerita mengenai tragedi, yaitu tragedi bergugurannya berbagai hal akibat adanya Millenial Disruption. Terdapat 50 list produk, layanan, industri, perilaku, dll yang akan terdampak oleh adanya Millenial Disruption dimana setiap list dalam buku tersebut disertai analisis dari fenomenanya. Berikut ke 50 list tersebut:
1. Waktu Kerja “9-to-5”
2. Tempat Kerja
3. Long –Term Employmnt
4. Pakaian Kerja Formal
5. Kepemilikian
6. Dapur
7. Brand
8. Brand Loyalty
9. Iklan
10. Televisi
11. Grup Lawak
12. Agen Perjalanan
13. Album Foto
14. Jam Tangan
15. Kamera
16. Kabel
17. Sabun Batang
18. Game Konsol
19. Soda
20. Call Center
21. SMS
22. Kartu Kredit
23. Cash
24. Bir
25. Mabuk
26. Film Porno
27. Eye Contact
28. Percakapan
29. Social Skills
30. Kebersamaan Keluarga
31. Mainan Anak
32. Radio
33. CD dan Music Download
34. Music Rock
35. Celebrity Endorser
36. Materialisme
37. Golf
38. Berlian
39. Sepatu High Heels
40. Moge
41. Industri Perminyakan
42. Menikah
43. Departement Store
44. Hijab Jadul
45. Sedotan
46. Rokok Kretek
47. Perpustakaan
48. Media Cetak
49. Blog
50. Smartphone Also Kills Everything
0 Comments
